随着北京奥运百日倒计时的枪声响起，平板彩电的奥运商机争夺战正式进入最后冲刺阶段，“五一”假期则成为冲刺的第一站。记者昨天得到的最新统计调查结果显示，尽管“五一”假期缩水，外资品牌再掀降价潮，但国产平板彩电借助“奥运热”和差异化卖点，依然赚得盘满钵满，其中康佳平板销量较去年同期翻番。这与此前舆论预测的结果大相径庭。
高端新品“五一”售罄
“五一”期间，康佳、创维、海尔、ＴＣＬ等国产品牌的高端产品，巧妙地利用了假期销售旺季和奥运倒计时１００天相连的双重机会，在各大卖场与索尼、三星、夏普等外资主力品牌“斗法”，取得了令人意想不到的良效。
据康佳多媒体市场人士透露，“五一”康佳ｉ－ｓｐｏｒｔ运动高清系列销售火爆，全部平板彩电的销量较去年同期翻番，彩电整体销售额近５亿元，其中运动高清产品占液晶总销售额的７０％。而最新推出的ｉ－ｓｐｏｒｔ０８系列，首批批量上市的产品全部售罄。深圳另外两大品牌创维和ＴＣＬ，在这几天也是货如轮转，仓库的出货速度和卖场的销售速度均超过去年同期。尽管假期缩至３天，但这两大品牌的平板彩电销量、销售额均超过去年同期的７天长假。
大尺寸液晶成为主流
最近热卖的彩电，不论外资、内资，也不管是哪个品牌，从品种上看基本都是清一色的大尺寸平板。尤其是４２、４７英寸液晶彩电，几乎成为市民采购的首选和平板市场的绝对主流。另据苏宁电器华强店的销售人员反映，５２英寸液晶彩电也有迎头赶上之势，虽然其价格相对较高，绝对销量赶不上４２和４７英寸的品种，但“五一”期间的销量增幅却是最大的。
来自厂家和渠道的消费者随机调查表明，大尺寸平板愈发受宠的主要动因在于奥运。据市场人士调查，有意购买平板彩电的潜在消费者，６８％表示将选购动态清晰表现更好的产品。同时，多媒体功能、超薄时尚外观等也是人们参考的重要因素。为欣赏奥运节目，至少３成的传统彩电用户目前正考虑升级换代，而大尺寸液晶正是他们的首选。确定这一方向后，人们再从不同品牌中挑选那些动态显示技术更佳、综合功能更完备的品牌及款式。
在“买平板看奥运”的消费潮流驱动下，各厂商均针对奥运动态显示需求，推出了各式各样的差异化高端产品，如康佳ｉ－ｓｐｏｒｔ运动高清系列、创维酷开系列、ＴＣＬ超薄系列等。这些新品迎合了消费者的口味，也契合目前的市场主题。同时，各品牌在奥运倒计时１００天之际，纷纷结合公益活动和体育营销，展开了适度差异化的营销行动。这些都为各大品牌抢占奥运商机冲刺的先机埋下了伏笔。今年“五一”３天的战果强于去年７天的主要原因。
国产高端领域动手早
另一方面，国产品牌较早在奥运商机方面下了大“赌注”，从技术引进与合作研发、产品储备、营销推广、产销联动等方面都提前做了大量细致的工作，资金和人员投入量均较大。像深圳本土的康佳、创维和ＴＣＬ，都是提前两年甚至更长时间布局奥运产品，都在“五一”前完善了冲击奥运市场的高端产品梯队，因此能在外资品牌新一轮降价的不利情况下逆势而上。据康佳多媒体营销事业部总经理穆刚介绍，康佳ｉ－ｓｐｏｒｔ０８系列前后耗时４年，从“双１２０赫兹＋ＦＨＤ”技术平台到ｉ－ｓｐｏｒｔ３６，前后经历了数次、多项技术演绎和无数次的功能完善、设计改进、工艺选型等工作，可谓“毕其功于一役”。如今，持续的创新已经进入回报期。
鉴于今年“五一”３天战果胜过去年７天的情况和国产彩电渐走渐高的喜人势头，一些业内人士认为，国产品牌通过进一步发挥聚合效应和高端差异化卖点的优势，有可能使奥运年成为国产品牌渗透高端的重要年份。“康佳、ＴＣＬ的业绩一个季度比一个季度好，产品毛利率稳步提高，就是很好的一个表现。” |
