“假日调整不仅改变市场假日经济的特点，而且对于商家尤其是家电连锁企业而言，既是考验也是机遇”，总结已过去的五一小黄金周，苏宁电器广州大区总经理周晓章认为，今年的五一缩短至三天，但市场需求并没有因此减弱，反而消费更加集中地爆发。来自国美的数据也显示，“五一小黄金周”三天创造去年五一放假7天的销售额。
此外，节后各大厂家统计数据均表明，在首个“五一”小黄金周，家电市场在规模总量稳定增长的基础上，呈现出消费爆发期前移，日销售更加均衡，消费向中大型店进一步集中等特点。
改写假日均衡结构
记者获悉，按照往年情况，尽管商家早早开始预热五一黄金周，但消费高峰集中在5月1日当天爆发，受假日调整的影响，“五一”家电市场的消费周期在今年出现了明显变化。今年4月29、30日两天的销售与5月1日、2日、3日的日销售比例距离拉近，成了“五一”小黄金周的最大特点。
此外，各大商家统计也表明，相比往年，小黄金周期间，大店消费更加集中，上升势头明显。
苏宁的统计数据显示，往年4月29-30日、5月1日、5月2-3日三个阶段的销售比例约为1∶5∶4，其中5月1日爆发明显。而今年三个阶段的比例演变成2∶4∶4，销售呈现更为均衡和前移的现象。
有分析认为，由于五一长假取消，厂家和商家营销策略需要作出相应调整，把营销资源进行再分配，分散到平常的节假日里，争取平常销售提升，而节前的两天成为厂家预热市场的良机。实际上，节前，各大厂家也纷纷把促销提前到4月26日（即节前一个周末）开始。
有专家认为，黄金周被切割为小长假，使得商家在准备货源、资金和人员方面更加得心应手，厂家和商家要加大新产品的投放力度，改变过去“靠节日拉动销售”为“靠产品拉动销售”。创维广州分公司的董强透露，今年五一是各大彩电企业新品上市最为密集的一年，也加大了清理库存的力度。
促销资源节日期间集中
广州国美总经理高集群认为，由7天缩减为3天的假期使很多人放弃出门旅游，加之各商家推出的促销活动，让购物成了更多人用以取代旅游的一种休闲方式。于是，今年五一“短平快”式的火爆销售成为市场的亮点。高集群认为，缩短到3天的五一节，更可以集中优势资源，集中兵力大打促销战，五一“三天销售”可媲美以往“七天销售”。
“我们预料到五一会有一个较大销售高潮，但没想到市场增速这么快，五一期间，很多卖场都出现了卖断货现象”。三星广州分公司三星华南销售总部市场总监陆祖荣透露，促销力度的集中以及奥运商机的催生，三星华南的平板电视的销量比去年同期增长3倍。而LG方面也表示，彩电、冰洗产品增幅也在3倍左右。
周晓章透露，今年五一空调、彩电上涨速度迅速，空调选购上，不少消费者都是进行套购，环保、节能的中高端机型走俏，彩色时尚外观面板的空调成为市民的首选。
此外，由于今年是奥运年，大尺寸的高清平板电视成为市民首选，各大彩电品牌也拿出了诸多促销活动，40、46、52等大尺寸平板电视的价格再创历史新低，大屏幕彩电销售占比明显扩大。 |
