有线数字电视用户数不断增长，地面数字电视市场全面启动，直播卫星产业面临良好的发展机遇，这一切都表明了数字电视市场将迎来新一轮的高速增长。
面对奥运商机，数字电视市场将迎来新一轮的高速发展。具体表现为：城市有线电视数字化从试点向全国全面推进，有线数字电视的用户已经超过了2000万户，今年将有望突破2500万户。地面数字电视标准于2006年8月16日颁布，2007年8月1日正式实施。此外，移动多媒体广播行业标准已经颁布，今年将全面启动地面数字电视市场。在卫星数字广播方面，相关工作也开展得如火如荼，目前已经建立了包括中央电视台的卫星平台、村村通的卫星平台、各省的卫星平台等众多平台。
数字电视用户已超2000万
我国从2003年开始启动有线数字电视试点开始，到目前为止，青岛、杭州、深圳、绵阳、梧州、南阳等城市已基本完成了有线电视数字化整体平移，广西、重庆、云南、四川等省区，以及佛山、大连、太原等城市正大力推进整体平移，有线数字电视进入到全国推进阶段。目前我国大概有70个以上的城市已经开始整体平移。从统计数据来看，去年年底我国有线数字电视的用户达到2000万户。
随着平移范围越来越大，有线电视传送信息的方式发生了很大的变化。数字化是为了建立新的运营体系和新的发展平台，并应对其他传输手段和其他新媒体的竞争。同时数字化也为下一代网络的转换打下了坚实的基础，为应对三网融合带来的更加激烈的竞争做好准备。
下一代网络的主要特点是拥有集成综合业务的能力，不单能运营单一业务，而且能综合各种各样的业务，能够进行分类、分众管理。有线电视网首先要完成双向改造，具有运营宽带业务的能力，同时应当因地制宜，多种模式并取。
有线电视正在完成从单一业务向多营业务的转换。数字电视最大的改变是改变了原来单一业务的运营模式，在确保公共服务的同时，提供包括高端业务在内的各种级别的服务，以满足不同层次的不同需求。
在做好公共服务的同时，重点是要发展多种不同需求，开发多种信息服务。高清、游戏、电子医疗、电子健康、电子教育、电子商务等各种服务，都在有线电视网络中进行了实验。应加快发展宽带用户，做好开放IP业务的准备。同时也要注意有线、无线和移动多媒体业务的结合。在实现数字化以后，整个业务都发生了变化。比如，电视从标清到了高清，节目的形式从综合频道增加到了专业频道、点播、付费频道等等。
地面数字电视市场全面启动
从2006年8月16日地面数字电视标准颁布，到2007年8月1日正式实施，再到今年年初央视地面免费高清节目的开播，地面数字电视市场已全面启动。
在CCBN2008展会(2008中国国际广播电视信息网络展览会)上，清华凌讯和上海高清高调推出了国内首款地面数字电视融合芯片。业内人士表示，地面数字电视融合芯片为我国高清晰度数字电视及地面数字电视产业带来了划时代的发展机遇。不仅如此，其更重要的意义在于带动了移动高清产业的发展，预示着以移动为特点的后数字电视市场正在悄然兴起。
根据国家广电总局的整体规划，2008年6月，北京、上海等8个城市均将采用国标C=1技术开播高清节目，这必将引发高清电视终端的巨大需求。相应的，高清电视终端必定要安装相关芯片，高清数字电视对融合芯片的需求量将会大增。基于此，2008年也被业界定义为“地面数字电视元年”。
我国的地面数字标准正式实施以后，高清晰度电视、车载移动、楼宇街头电视的出现使得地面数字电视也成为新媒体。
地面数字电视市场今年除了会在终端市场有大范围的普及外，还将表现出和卫星广播相结合的特征，即出现地面数字电视移动多媒体广播行业。这种行业实际上是把地面数字电视和卫星广播结合起来，形成一种新的媒体。我们的移动多媒体广播叫CMMB，是把卫星节目先送到卫星上，然后直接接收，或者由地面转点再接收。
卫星转换应抓住奥运契机
国家广电总局的最新统计数字显示，目前我国全国广播人口综合覆盖率为94.48%，电视人口综合覆盖率为95.81%，有线电视入户率仅为36.01%。在我国有相当一部分地区还听不到广播、看不到电视。这部分地区多为农村或边远地区，采用有线和微波手段加强覆盖都不是理想的办法。有了直播卫星，只需为用户提供直径0.5m的天线和接收设备，利用卫星相对覆盖率广、传输频道多、信号效果好的优势，就可以解决广播电视信号覆盖问题，而且用户接收到的还是频道多、效果好的数字电视信号。因此，直播卫星电视正好切中市场需求，市场前景广阔。
除传统基本广播电视业务外，直播卫星还能提供卫星数字音频广播移动接收业务、高清晰数字电视业务、互动电视付费点播业务、多媒体移动接收业务、3G融合业务等。基本广播电视业务更多是作为公益性节目开放，真正能为直播卫星带来商用价值吸引高端电视观众眼球的是那些内容丰富、特色鲜明、能够满足不同用户特殊需求的高清晰度电视服务。
一颗直播卫星的制造及发射费用在20亿元左右，每年的卫星保险以及运营费用在7000万元左右。尽管卫星的研发、发射和运营维护成本很高，但通过收取丰厚的转发器租用费，最终转嫁到用户身上的费用并不高，这样用户用较低的价格就可以体验到数字电视的乐趣。目前所有直播卫星转播的省级卫视节目和中央台的节目，通过收取转播费来维持直播卫星的基本运转。对用户来说，不用交纳服务费用即可免费收看40多套数字电视节目。
2008年北京奥运会，是直播卫星电视产业发展的重大机遇。为保证我国西部偏远地区能够通过电视收看到北京2008年奥运会，国家启动了广播电视“村村通”工程。直播卫星产业应抓住数字奥运带来的巨大机遇，发挥直播卫星业务信号覆盖面广的优势，做好奥运会直播服务，使直播卫星产业能有一个较快的发展。
作者：丁卫东
来源：中国电子报
摘自：中国经济网 |
