一位在杭州居住的朋友，春节期间特意跑到北京来，为的就是提前亲眼看看“鸟巢”的样子。临走时，还不忘带上若干奥运系列纪念品。而他或许还没有意识到，自己的举动其实就是奥运巨大商机的一个缩影。
自2001年7月13日，国际奥委会主席萨马兰奇宣布北京申奥成功的那一刻起，奥运经济就真正来到了我们身边。现在距离2008年8月8日北京奥运会开幕仅有100天，我们从上市公司的角度，看看奥运究竟给我们带来了什么？刚刚公布的2007年年报，或许可以成为我们“管中窥豹”的最好研究对象。
奥运，我们都在参与
在北京奥运赞助商中，共有8家在A股市场上市的公司，分别是青岛海尔(行情、资讯、评论)、青岛啤酒(行情、资讯、评论)、燕京啤酒(行情、资讯、评论)、伊利股份(行情、资讯、评论)、中国银行(行情、资讯、评论)、中国国航(行情、资讯、评论)、中国石化(行情、资讯、评论)、华帝股份等。同时，奥运特许经营商中的上市公司同样不少，有第一铅笔、海欣股份(行情、资讯、评论)、孚日股份、东方金钰(行情、资讯、评论)等。
作为2008年北京奥运会赞助商，燕京啤酒公司在年报中表示，公司于2007年有选择性地开展了几项重大活动，并展开声势浩大的奥运营销。比如与中央电视台合作，录制四场“想挑战吗”节目；与搜狐网合作，开展了“感动世界，超越梦想，燕京啤酒，为中国干杯”有奖答题活动。
中国国航则在年报中透露，公司充分利用奥运平台促进销售，制作并向市场投放了“国航2008年奥运会开/闭幕式产品”、“国航奥运会赛事阶段产品”及“款待产品”。
而2008年北京奥运会唯一一家拥有奥运特许商品生产商和零售商双重身份的孚日股份，其年报显示，截至报告期末，公司在国内开设的奥运零售店约83家，提交待审批的有60家，已开业或即将开业的营业网点约1100多个。
翻看其他上市公司年报，我们同样可以看到，更多的上市公司以承接基础建设项目、安防工程、酒店接待等各种方式参与到奥运之中。比如2007年中青旅(行情、资讯、评论)公司中标成为奥运会期间各国奥组委宾客和各国新闻记者的接待及旅游服务商，北辰实业(行情、资讯、评论)则直接参与奥运会两个项目的建设，同方股份(行情、资讯、评论)以整体捐赠的方式参与北京奥运会RFID电子门票系统的建设等等。
奥运，我们获益匪浅
股票市场上，奥运板块屡屡受宠的原因，除了资金追捧、概念炒作之外，更重要的在于奥运给相关上市公司真正带来了业绩增长。在2007年年报中，我们可以看到不少公司的业绩已经受益于此。
中体产业(行情、资讯、评论)2007年共实现主营业务收入18.97亿元，利润总额3.72亿元，净利润1.5亿元，分别比2006年增长了86.9%、200%和259%。公司在年报中坦言，作为2008年奥运会的特许零售商，公司已在全国开设了17家特许零售店，并在成都全国体育博览会、“好运北京”现代五项测试赛、北京国际交通智能大会等会议或赛事上进行特许临时销售，从总体销售业绩看，已经有所盈利。
另一家不太起眼的公司大恒科技(行情、资讯、评论)在2007年净利润同比增长31%的情况下，年报中预计2008年业绩将增长50%以上，其中重要原因在于受益于奥运项目。公司在年报中表示，旗下子公司中国大恒公司继与日本松下公司联合取得2008年北京奥运会复印设备及文印服务合同后，又承接了多项奥运场馆电器照明设备安装服务项目。“2008年公司因中国大恒承担奥运服务项目，中科大洋取得中央电视台新址大额合同和将从诺安基金取得投资收益，净利润水平将比2007年度增长50%以上。”
中国国航在年报中表示，开发奥运宣传品，丰富境内外营业部销售渠道促销手段，成果显著。2007年公司涉及奥运标志的销售收入合计已达3.6亿元，已销售开闭幕式产品800余套，赛事阶段产品68套。对于将直接受益于入境乘客增多的中国国航来说，未来国际国内客流量的增大带来的收益，将更值得关注。
而北京城建(行情、资讯、评论)因持有国奥投资发展有限公司20%的股份而格外受到关注。有分析预计，国奥公司很可能在2009年盈利达到15亿元以上，这将给北京城建带来投资收益超过3亿元。
奥运，效应将延续
以往的奥运史说明，奥运会对举办国与举办城市来说，除了政治、文化、体育精神的巨大效应外，更存在数以万亿计的奥运商机。有专家预测，奥运经济将为我们带来超过3万亿元的庞大商机，形成巨大的奥运经济产业链。
奥运带给上市公司的并不仅仅是已经取得的这些“数字”，更重要的是对未来消费巨大潜力与公司品牌价值的提升。比如，占据北京市场85%份额的燕京啤酒，在奥运当年的增长即被市场寄予厚望；在北京商圈中优势较为明显的王府井(行情、资讯、评论)，也被认为奥运商机有望带来较好销售表现；旅游业中的中青旅、首旅股份(行情、资讯、评论)同样有望从奥运消费中分享一杯羹。而这些效应现在还没有完全显现，或许要在2008年年报甚至以后的业绩报告中才能得以更充分的体现。 |
