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博瑞传播(600880)80万受众的广告威力 2005-2-2
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昆仑证券 黄硕
博瑞传播（600880）公布2004年报，每股收益0.37元，每股经营活动产生的现金流量净额0.34元，净利润6724万元、增长2%，不分红。
评 析：不看不知道，原来广告业务的毛利率是这么高。以博瑞传播为例，2004的广告业务毛利率高达90.62%，广告业务的主营业收入虽然仅有6721万元，不如新闻纸销售（1.4亿元）、印刷（1.1亿元）的规模大，但广告业务的主营业务利润却高达6090万元，仅次于印刷业务（7035万元）。而之所以如此，依赖于其背后的大靠山——《成都商报》，现日出对开28版彩报，日均发行量约为60万份，是西南地区发行量最大、最具影响力的报纸。2004年公司代理《成都晚报》《华西都市报》等媒体广告业务代理量近1500万元，更为重要的是，公司抓住成都日报报业集团资源整合所带来的发展机遇，获得了《成都日报》广告业务的独家代理权。公司的目标是：努力打造依托《成都商报》《成都日报》两个强势媒体的业务发展平台，把两个强势媒体所拥有的80万受众所蕴藏的巨大经济潜力和市场影响力转化为现实的经济效益，使广告业务获得超常的发展。公司乐观估计：2005年广告业务代理量争取达到2亿元。只不知届时的广告毛利率将有多高。 |
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