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手机电视催生上海传媒“新贵” G明珠(600832)DMＢ手机电视项目静态投资回收期为3.5年 2005-11-28
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蕴含巨大商机的手机电视市场引来各路巨头竞相追逐，而上海文广新闻传媒集团与东方明珠(600832)则利用数字多媒体广播(D i g 鄄italMu l t i m e d i a B r o a d c a s t i n g 以下简称DMB)技术悄然抢得先机。在东方明珠11月25日召开的投资者见面会上，公司管理层表示，DMB手机预计今年年末将在上海亮相，并会推出客户体验手机，2006年上半年将推向市场。
东方明珠日前公告，文广新闻传媒集团与东方明珠共同投资2亿元成立合资公司运营DMB手机电视项目，其中东方明珠占51％，文广新闻传媒集团占49％。公司管理层表示，经初步测算，该项目静态投资回收期为3.5年，动态回收期则为3.8年(按6％贴现率计算)。
东方明珠手机电视项目是数字新技术商业化运作的主要表现。该公司本次投资的项目主要运用DMB技术，这一新型2的数字传输技术将会给日益增长的信息需求提供一个有效的工具，特别是给城市中移动人群的信息获得带来极大的方便。通过前期大量的基础工作，公司已经在技术测试和稳定性方面取得了重大突破。2004年10月，国家广电总局批准上海东方明珠进行L波段DMB的技术实验；与此同时，上海市无线电管理委员会也批准了DMB商业营运的使用频率。2005年3月，东方明珠在上海地区建立了DMB手机电视技术实验覆盖网络。目前公司已开始搭建DMB手机电视商业网络，逐步建立起主发射网络、辅助发射网络和重点楼宇、轨道交通站等覆盖网络。
公司管理层还表示，本次投资项目是由上海文广集团充分利用集团旗下的资源，如利用传媒集团的内容优势和媒体运作经验，东方明珠的技术优势、资本优势和市场化运作经验，强强联合打造新媒体产业。作为主要发起方的东方明珠也将整合各方的技术、资源和平台优势，依托新技术，以市场为基础，开创新的商业模式，大力拓展新媒体业务，做强新媒体产业。
据悉，目前上海移动手机用户1056万，若开展DMB手机数字化改造，以每年30％的更换手机率，DMB手机的拓展将有广泛的市场潜力。有关人士预测，随着DMB手机电视的投入和推广，项目运作成功后，将可为上海地区的数百万名手机用户提供及时的电视资讯，由于投入成本相对较低，根据财务测算，该项目将在较短的时间内获得较高的回报。
此次投资者见面会是东方明珠今年第四次较大规模的投资者见面会，吸引了来自70多家国内外基金、QFII和证券公司的机构投资者代表参加。据统计，目前基金、机构持股量已是公司股改初期的3倍多，其中花旗集团、瑞士一波等知名QFII纷纷增持公司股票。 |
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