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重洗市场牌 东方明珠(600832)争锋楼宇电视市场-—东方明珠(600832)抢占数字广播电视领域 2005-7-19
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楼宇电视,早已不是一个新鲜名词,大厦的电梯里、候梯间的小小液晶显示屏,不断滚动播放着亮丽的广告,动感的画面、新颖的内容,不仅牢牢抓住了众多往来人群的注意力,更让广告运营商们赚得盆满钵满。
美国当地时间7月13日,中国最大的户外视频广告运营商———分众传媒控股有限公司在美国纳斯达克市场的闪亮登场就是一个成功的例子。
上海东方明珠(集团)股份有限公司(下称“东方明珠”)继成功运作移动电视之后,基于已有的经验,对技术不断进行延伸和发展,并运用到楼宇电视领域。目前,东方明珠已布点上海中信泰富、久事大厦、南证大厦等200多栋楼宇,年末扩展至500栋,三年内布点楼宇数量将在此基础上翻6倍。
据介绍,随着东方明珠文化旅游和传媒产业两大战略框架的确立,东方明珠在传媒产业方面加大了对新型媒体的投资力度。东方公众即是东方明珠大力发展无线数字业务的又一举措。东方公众的信息平台除了拥有一般楼宇电视的特质之外,最大的优势在于实时信息的传播。由于采用的是先进的数字电视技术,通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目,因而能够为受众提供最及时的国内外新闻资讯以及各类重大或突发事件信息。
目前,楼宇电视传统的方式是“硬盘播出”,即直接在各大楼宇建立独立的终端,播放碟片,并由专人来进行维护,而东方明珠则可以随时、远程的更换服务内容,这样所有终端上的内容更新便可同时完成。东方明珠的这种无线数字电视传输优势,对于广告客户来说应该是更具有吸引力的。此外,东方明珠的信息平台还拥有目前其他楼宇电视运营商所不具备的优势,即除了投放广告,还可成为新闻媒体的传播载体,影响更多的人群和受众。同时,由于是运用无线数字电视技术,因而可利用已有的无线数字发射网络,大大降低了网络建设和维护成本。
察看东方明珠的经营业绩,其在无线数字电视运营领域的优势十分突出。首先,掌握了上海唯一的无线数字发射权,并实现了无线数字传输技术的商业化运作。资源优势具有独占性和无限扩展性,除了楼宇电视、商务车、轨道交通,今后发展其他无线数字电视,都可运用该无线数字发射网络。其次,在移动数字电视领域拥有成功先例,东方明珠是国内第一家推出数字移动电视并且是全球唯一盈利的公司,积累了丰富的运营经验,汇聚了优秀的运营人才,此番又是国内第一个推出数字电视楼宇视频信息播出平台,东方明珠想必也是成竹在胸。
更重要的是,发展楼宇电视也将为东方明珠带来经济上的收益———巨大的广告收入。由于楼宇电视传播具有空间封闭、强迫收视、频道唯一的特点,尤其是等待和乘坐电梯之时,一定能接受到播出的声音和图像信息,这种垄断性传播决定了其有无可比拟的广告优势,能够避免广告信息流失,有利于广告信息的到达率,使广告的传播效果更佳,因而越来越多地受到企业和代理广告商的青睐。据相关资料表明,2005年中国楼宇液晶电视和移动电视屏的布设总量将达12万块,从而造就10.1亿元的新兴广告市场。有关人士预测,未来3~5年内,楼宇广告市场有望达到15亿元。
今后公共视频信息播出平台每天播出17小时40分钟,其中广告时长大约为2小时。根据分众的广告投放测算,每条广告不宜超过30秒,包括5秒和15秒广告,2小时的广告时长至少可播出240条广告。一条30秒的广告全天套播一周的费用将近25万元,假设每条广告的日播出频率为20轮次,一天至少能播出12条广告。此外,东方明珠还可提供有偿的即时信息传播服务。
“但是,楼宇电视最重要的一点是跑马圈地,楼宇资源非常重要,现在分众、聚众已经占据了很多商务楼宇,东方明珠如何与他们竞争?”笔者最后问出这样的问题。该负责人肯定地说：我们的信息平台是作为上海公共视频信息平台推出的,除了广告,还提供各类即时新闻资讯,直播上视、央视和东方卫视的名牌新闻栏目以及重大热点赛事,每天聚焦国内、国际、本地时事要闻,体现“关注民生,服务大众”的媒体定位,字幕新闻将在第一时间实时发布最新、最快的资讯。因而覆盖面不仅仅是商务楼宇,还包括具有独占性资源的文化场所、政府机构,这是其他楼宇电视运营商无可比拟的,也是广告商们非常看重的。
无论如何,无线数字电视的应用都将是东方明珠今后不遗余力推动的业务,并且还会将商务模式推广到更多领域,其在楼宇电视方面到底是否能够光芒璀璨,我们拭目以待。
后记：一个国家国民经济的持续稳定地增长,一个重要的因素就是产业结构的均衡性以及产业空间布局的合理性。对一个公司来讲,要实现持续稳定地增长就需要跟踪产业发展的前沿,能适时进行产业升级甚至产业转型。
东方明珠似乎深谙个中奥妙。最近两年来,东方明珠一直在下一盘产业布局之棋。参股国务院指定的全国唯一“三网合一”试点的高新企业———上海市有线网络公司,参股上海东方网络股份有限公司以及上海市信息投资股份公司；2004年,东方明珠移动多媒体公司成为上海乃至全国最早实现赢利的新媒体,东方明珠正感受成功！
近日来,东方明珠又牵手微软、三星、LG、SVA,签订了数字广播电视国际战略合作框架协议……东方明珠在进行产业渗透,并宣告成立了上海东方公众传媒有限公司,目前,公司正以楼宇电视为抓手,大举向数字广播电视领域发起进攻……(公司巡礼) |
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