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东方明珠(600832)你有“分众”、我有“公众” 2005-7-15
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昆仑证券 黄硕
从浪潮到创智，微软概念已经经历了“一鼓作气、再而衰、三而竭”的阶段了，所以，当7月15日东方明珠（600832）又亮出“与微软、三星、LG签置国际战略合作框架协议”时，许多人会对这个微软概念不以为然。但，其实，东方明珠真正的题材应该是剑指分众传媒——刚刚登陆美国纳市的中国概念新贵。
一、 东方明珠的数字发射权
7月15日，多家媒体都刊登了“东方明珠与与微软、三星、LG、SVA签订数字广播电视国际战略合作框架协议”的新闻，但大多媒体报道的重点都放在：DMB技术的先进性（是全球较为先进的一种数字技术，目标直指手机电视及车载数字移动电视），以及它的广阔市场（5年内上海地区移动数字电视产业规模达2000亿元），但上海的当地媒体《新闻晨报》的分析却更为透彻：“目前，数字电视产业领域已有一些探索者，例如楼宇视频方面，分众传媒及聚众传媒也吸引了不少眼球，但它们各有自身软肋——因无权提供信息内容，因此，其播放的内容只能限于广告，而无法涉及其他吸引眼球的信息。而这些方面，东方明珠却具有独一无二的优势……”。
说到这里，我们也就可以判断出东方明珠的价值：它掌握着上海地区唯一的无线数字发射权，这一垄断资源的潜力日益凸显，它还成功打造了该领域全球唯一盈利的商务运作模式。
二、江南春赶超张朝阳
为什么我们会如此重视东方明珠的这一“上海地区唯一的无线数字发射权”呢？因为新近在美国纳市登陆的分众传媒着实太火爆了，假如能与它形成互补关系，那东方明珠当然也可以跟着身价百倍。打着“分众传媒”字样的液晶广告屏，现已经覆盖全国40多个城市近2万栋商业楼宇。而作为中国广告新模式的先锋，分众传媒7月13日在纳斯达克股市上市后即大受追捧，开盘首日即上涨17%，从每股17美元涨到19.96美元。截至14日0:20分众传媒股价最高达到21美元。一夜之间，分众传媒CEO江南春身价暴涨至2.7亿美元，远超数字英雄张朝阳。
三、你有分众、我有公众
分众的成功，当然令人眼红，不但有“聚众”来分蛋糕，如今又多了一家“公众”——东方明珠近日投资组建了上海东方公众传媒有限公司，目标同样定位在楼宇电视市场。东方公众主要业务为在上海市全市楼宇构建公共视频信息平台，到目前为止，上海公共视频信息平台的终端已达200多个。到今年年底，上海公共视频信息平台的规模预计将达到500幢楼宇，形成规模化的公共场所视频媒体发布网络。三年内，这一公共视频信息平台的规模将突破3000幢楼宇。
东方明珠正处于解决股权分置问题的敏感时期，公司此前推出的“10送4股”的对价方案颇受市场认可，再加上这个“公众传媒”题材的助阵，难怪最近股价节节走高，周五，收盘价13.90元。
注：在本人所知情的范围内，本机构、本人以及财产的利害关系人与所评价的证券没有利害关系。 |
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