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杏花村借力山西汾酒（600809）文化节推动品牌建设 2007-10-10
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昨日，第二届中国杏花村汾酒文化节在山西杏花村汾酒集团开幕。汾酒集团表示，将进一步发挥汾酒的品牌优势和历史文化优势，把企业文化推进到市场前沿，把汾酒打造成中国酒文化第一品牌。
汾酒是我国清香型白酒的代表，具有上千年的酿造历史。"借问酒家何处有，牧童遥指杏花村"，山西汾酒以及公司拥有的"杏花村"、"竹叶青"两个驰名商标已为国内消费者所熟知。古老的酒文化及其蕴含的高品质是杏花村汾酒的两大亮点。分析人士指出，在高品牌知名度下，杏花村的产品销售还存在很大的改善空间。如果公司加强产品宣传上的力度，那么公司产品销售将可能会有飞跃的增长。
目前，杏花村汾酒系列产品主要包括高档的国藏汾酒、青花瓷汾酒，中档产品十年老白汾，低档产品玻汾系列产品，配制酒以竹叶青为主，此外还有少量的玫瑰汾酒和白玉汾酒。2007年，公司完善产品结构，大幅压缩低端产品销售，加大了对高档酒的生产和销售推广，同时加大了对品牌的宣传。今年公司投资6000万中标了中央一套新闻联播的黄金时间4个月的广告，对青花瓷产品在北京的销售也投入了5000万的销售费用。
公司控股股东山西杏花村汾酒集团有限责任公司是2002年经山西省政府批准设立的国有独资公司，是全国最大的名白酒生产基地之一。汾酒酿造工艺已经入选首批国家级非物质文化遗产名录。 |
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