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西单商场（600723）转型未必能转运 2003-10-18
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西单商场转型未必能转运
西单商场（600723）公告，公司决定对核心企业西单商场进行市场定位调整，从2003年10月16日至2003年12月31日整体停业，按照新的经营定位进行经营布局的调整和装修改造，由于西单商场的停业时间较长，将对公司全年的经营业绩产生较大的影响。
点评：西单商场的业绩从1997年至今一直呈下降趋势，今年中报每股收益为-0.077元，全年预亏。这虽然是上市以来的首次亏损，但公司早已出现危机，去年商品零售利润寥寥，公司盈利主要得益于投资收益。西单商场业绩不佳主要因为商场定位不明确，在竞争激烈的西单商业圈，其主要对手分别打出了“打折牌”、“青春牌”等，而西单商场定位一直很含糊。
此次调整从“传统百货型”转向“现代精品百货店”，公司希望以自己独特的品牌形象和经营特色展现在消费者面前，使公司明年的经营业绩有较大的增长。但是，在西单商业圈共有商业网点近200个、大型商场占北京市总数的十分之一，而且多是同类型商场，西单商场能否如愿？令人堪忧。同时，西单商场这种单体百货模式已经逐渐淡出，零售企业要想有较好的发展前景，一是要做大资产规模，加强抗风险能力，二是成为地区绝对龙头，拥有地域优势。西单商场要做到这两点都不容易，所以此次转型成功恐怕也只能求生存，难以得发展。（马朝阳） |
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