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G东创(600278)借“东方狐狸城”进新业态 2006-6-12
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G东创(600278)与欧洲知名品牌折扣直销经营商瑞士“狐狸城”合资兴建的东方狐狸城直销中心日前在上海松江正式开业。该直销中心占地13万平方米，商场面积超过6.8万平方米，总投资超过2800万美元。按照此前公司的披露，G东创在此项目中的出资额为30%。
品牌工厂直销，又称“奥特莱特”（outlet），是近年来海外兴起的全新销售方式，由国际品牌的商标持有人将其在传统零售渠道的过季下架商品集中起来，选择相对远离城市中心但交通便捷的地点，组成大规模直销中心，由品牌商（而不是零售商）直接进行销售。由于可以3－7折的低价购买到一二线国际名牌，这种销售模式在全世界广受青睐，发展迅速。瑞士狐狸城1995年开出第一家直销中心后，销售额已迅速突破1.2亿美元，排名欧洲零售业第五，年平均客流量超过200万人次。东方狐狸城是瑞士狐狸城在欧洲之外开设的首家也是全球最大的品牌折扣直销中心，瑞士狐狸城的140余个国际品牌计划在两年内分批进入东方狐狸城。
G东创有关人士表示，公司已有50多年的服装纺织品进出口经营历史，合资建设东方狐狸城使公司得以进入商业零售新业态，是公司开拓国内高端服饰产品零售市场的重要经营策略。在瑞士“狐狸城”品牌商资源的支持下，G东创在进口、物流分拨、品牌经营和供应链管理方面的竞争优势将得到充分发挥。 |
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