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阳光明日更灿烂 2002-4-16
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阳光明日更灿烂
前言:1999年9月27日,举世瞩目的99财富全球论坛年会在上海开幕,同一天江苏阳光7000万A股在上海证券交易所挂牌交易,参加财富论坛世界500强企业代表观摩了江苏阳光的上市仪式,江苏阳光成为世界500强的聚焦中心。现在,江苏阳光经过上市后两年半的奋斗,主营业绩进一步提升,2001年实现主营业务收入8亿多元,比上年增加2亿多元。2002年,面对我国加入WTO后的巨大商机,江苏阳光又在筹划通过发行可转换公司债券形式,积极筹措资金,为提升企业的科技含量和打造世界级品牌奠定坚实的基础。
二打造世界级品牌决胜于市场之外
古代战争讲究"兵马未动,粮草先行",现代商战则同样需要"产品未动,品牌先行"。打造一个驰名品牌,已成为现代企业核心竞争力之一。
江苏阳光的董事长陈丽芬说,"厂无名不兴,品有名才旺。"在我国加入WTO之后一个纺织企业要继续巩固发展国内市场,占领开拓国际市场,就必须拿出敢于问鼎世界级品牌的胆略。因此,江苏阳光对品种、品质、品牌始终紧抓不放。
品种,是打造一个著名品牌的基础,也是一个企业一宗产品生命活力的象征。
近年来,江苏阳光已经建立起一整套快速的市场反应机制,根据市场需要和流行时尚,求新求变,保持旺盛的创造活力。80年代,江苏阳光就已经能够做到几天推出一个适应市场的成功的新品种。进入90年代,开始以一天一个品种的速度来应对市场变化。如今,则更是一天3-5个品种,以始终领先一拍的"时间差"保持优势。由10位专家能人组成的产品开发处,开发新品程序从分析、设计到计划、下单、试产、出品全进程从原来的3个月缩短至15天。阳光2000年展示会的新产品突出高、新、精、特,推出了羊绒高支、丝光哔叽、马海花呢、弹力、机可洗、WN8等高科技产品,以及采用纯天然纤维、羊绒、马海毛、阿尔巴卡、棉、麻、毛、丝交织混纺开发的15个大类5000多个品种,其中引导市场的羊绒、丝光、机可洗、弹力等四大系列2800多个新品全部采用新材料、新工艺、新技术、新花型,令国内服装界为之振奋。这次展示会吸引了全国500多家服装企业代表、行业装代表、批发、零售企业的代表1500余人参加,又一轮引导市场的流行旋风在这里刮起。
品质,是检验一个企业管理能力和自律精神的试金石,是创造卓越品质企业的立身之本。
江苏阳光织造的"阳光牌"高档面料,是国内闻名遐迩的金牌产品,连续多年被评为江苏省免检产品,是金桥奖四连冠得主。2000年末,"阳光牌"商标成为国内毛纺业唯一的中国驰名商标。目前,"阳光牌"面料不仅走俏国内市场,同时也打入了国际市场。为了走进这片艳阳天,江苏阳光在80年代把目标瞄准国内金牌产品,90年代则把目标定位在国际一流产品。经过比学赶超,认真研究国外各种成功产品的技术参数,分析比较国内外市场的不同特色和要求,聘请欧洲的毛纺设计和整理专家来厂进行现场指导交流,引进日本的技术、工艺和管理,把东西方最新技术和市场信息整合在一起,开发出了具有江苏阳光自己特色的纺纱工艺、织造工艺和整理工艺。目前,100支以上的全毛高档轻薄面料已达到国际先进水平,其中180S高支薄型精纺呢绒被誉为"中国极品",每米售价高达2000多元,一匹布的价值相当于一辆轿车。阳光产品有力地替代了进口高档面料,改写了我国高档面料依赖进口的历史。最近,江苏阳光又开发出国家级新产品一机可洗免烫高级毛料,其防蛀、拒水、拒油、防缩、抗起毛起球、弹性等多项功能均达到国际级标准。
品牌,往往蕴藉着整个企业的智慧、文化和对产品所能达到的最高境界的一种追求,往往凝聚着企业所有的创造力、想象力和生命力。
江苏阳光打造的著名品牌,不仅是已经驰名国内市场的"阳光牌"面料,而且还准备推出与世界著名品牌服装相抗衡的男女服装。顶级面料一定会造就顶级服装,顶级面料的生产商也应当成为顶级服装的制造商。为了这个信念,江苏阳光制定了"力攀国际高峰,参与全球竞争"的发展战略,并推出了四大举措:其一,与国外著名服装的制造商合资合作生产著名品牌的男女服装；其二,用富有鲜明时代风格的高档面料,采用手工或精品制作工艺,生产符合市场流行趋势,并能充分体现个性化的自有品牌服装:其三,走出国门,到欧洲、美国等地参加各种展览会,并逐步设立分公司,提升"阳光牌"面料、服装在国际上知名度；其四,导入CI形象设计,从商标图案、办公设备、服饰司徽、户外广告等诸多方面进行"阳光"品牌的形象宣传。
2000年,经双向考察,江苏阳光与意大利著名男装设计和生产商--克莱利亚尼兄弟股份有限公司正式签约,生产具有欧洲风格的高档男装西服系列。"威尼帝"西服全部采用意大利"克莱利亚尼"公司的生产工艺和版型,以仿手工到纯手工制作为特色,追求传统与时尚、创意的精致结合,充分体现高贵典雅的欧陆文化特征。江苏阳光每年选派50名专业人员赴意大利进行专业生产技术管理培训,意方也选派7名高级管理人员和专业技师常驻阳光指导,并选用世界上最先进的服装设备,以确保"威尼帝"高品质欧洲风格男西服生产线正常运行,为我国高档西服在国际市场占有一席之地打下基础。 |
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