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海信电器（600060）进入以色列高端家电市场 2008-3-21

近日，海信的600余块路牌广告一夜之间遍布了以色列各大城市的大街小巷；以色列电视台的黄金时段以及主流的报纸、杂志上，处处可见海信广告；在各大家电卖场，海信电视和韩国、日本的知名品牌并列被摆在最抢眼位置。
　　据悉，海信在以色列造成如此浩大的声势，源自最近海信集团在以色列发布的自主品牌国际化战略。作为这一战略实施的首发站，以色列的经验将会被推广到海信在海外的其他市场。
　　“最近，以色列又向我们追加了几批订单，因为第一批平板电视已经供不应求。”海信国际营销公司副总经理刘庆华告诉记者，“尤其是50寸以上的高端大平板电视特别受到以色列消费者的欢迎，出货量很大。”
　　据介绍，完成自主品牌的高端形象塑造并不是海信的最终目标，这只是它跻身国际高端家电消费市场的前期准备。以色列就是一个理想的试验场。“以色列与西方发达国家竞争环境高度相似，国际各大品牌在此的竞争也十分激烈。如果在这里取得成功，将有助于我们把经验迅速推广到西方国家。”刘庆华解释说。

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