|
|
|
|
两线作战六面埋伏 夏新电子(600057)再演帽子戏法 2004-11-29
|
从围绕３Ｃ（通信、ＩＴ、消费电子）组建六大事业部，到分头跟进ＴＤ－ＳＣＤＭＡ、ＷＣＤＭＡ和ＣＤＭＡ２０００三种３Ｇ技术，夏新电子（６０００５７）总裁李晓忠正酝酿将现有基于２．５Ｇ的３Ｃ业务全面升级到３Ｇ。由于这项工程耗资至巨，今年第三季，夏新自上马手机业务及摘掉ＳＴ帽子以来首次遭遇业绩下滑。
为了在第四季度重拾升势，１１月中旬，夏新以８４１２万元夺得央视２００５年黄金段位手机广告标王，并一口气推出了３款分别支持三种技术标准的３Ｇ手机和７款百万像素手机。
“联系到年初以来夏新笔记本电脑及数字电视的先后出笼，夏新此番帽子戏法，也可以弥补第三季度业绩数字的遗憾了。”国泰君安的一位证券分析师表示。
帽子戏法
１１月中旬，夏新首款３０００元以下的百万像素照相手机Ｆ９０率先在杭州等地铺货。在此前后，联想、康佳、ＴＣＬ、波导、海尔等亦不约而同地推出３０００元左右的百万像素拍照手机。
早在今年６月，已有多款洋品牌的同类产品问世，但因为价格高企不下，市场并无太大响应，真正在销售上唱主角的还是３０万像素的拍照手机。不过业界普遍认为，国产手机厂商在年底旺销季节来临前并非刻意的一致低价促销行动，有可能使沉寂多时的百万像素手机再次回潮。
据夏新总裁李晓忠介绍，在夏新百万像素手机Ｆ９０一上市，订货量即突破万台，创造了本年度中高端手机单款首批订货量之最。在１１月底之前，夏新的７款百万像素手机将陆续向全国其他城市供货。为保证批量上市，夏新已在“货源、物流、市场推广、售后服务等各个环节”准备就绪。在技术储备方面，夏新在分别位于厦门、上海、南京的三个研发中心也已着手研制更高像素的手机。
除了百万像素手机，夏新还在３Ｇ手机上押下重注。“在２Ｇ和２．５Ｇ时代，国产手机在中文界面、短信、彩屏、拍照等功能上都与洋品牌有很大差距，唯一的选择就是靠着渠道优势苦苦打拼，然后再回过头来补齐技术短板。３Ｇ为国产厂商提供了一个弥补短板的机会”。李晓忠表示，为此，夏新已将今年的目标由“全年调整”改为“技术反击”。
就在１１月中旬，夏新先是获准使用爱立信提供的３Ｇ手机开发平台，开发基于ＷＣＤＭＡ技术的３Ｇ手机；紧接着，继两个月前获得高通公司部分ＣＤＭＡ专利授权后，夏新再次联手高通推出国内首款ＣＤＭＡ２０００１ＸＥＶ－ＤＯ工程样机。据悉，最迟到明年第二季度，这款产品将可实现量产。目前全球投入使用的ＣＤＭＡ２０００ １ＸＥＶ－ＤＯ手机已达７５种，用户数超过１亿人。
在ＴＤ－ＳＣＤＭＡ领域，作为ＴＤ－ＳＣＤＭＡ联盟成员之一的夏新也参与了相关测试工作。消息人士称，在有关部门为ＴＤ－ＳＣＤＭＡ设立的７０００多万元扶植基金中，夏新一家即占１０００万元。
“同时做三种３Ｇ产品是很累的，但也别无捷径。”李晓忠表示，ＴＤ－ＳＣＤＭＡ是中国自己的标准，一定要做；ＷＣＤＭＡ全球一致看好，ＥＶＤＯ在北美地区很有竞争力，也都不能放弃。
六面埋伏
市场分析人士表示，三年前向手机行业的转型可以说是夏新电子二次振兴之始，但随着市场需求增长的放缓、国外品牌反攻力度的加大以及行业边际利润率的收窄，单单依靠一款手机闯天下的神话已难以复制。厂商必须推出更多型号、更多标准的手机，并在迅速移位换形的通信市场抢占技术先机，寻求新的利润增长点，否则既有的优势也将不保。
也正是抱着这一想法，今年初，夏新在继续深耕手机业务线的同时，尝试量产自有品牌的笔记本电脑，几个月后又发布了多款液晶电视以及显示器。至此，夏新已拥有从ＤＶＤ到家庭影院产品、液晶电视的一揽子家庭视听解决方案，并加入了以３Ｃ融合为己任的“闪联”标准组织。
一如手机业务，夏新在其他ＩＴ及消费电子产品上也摒弃了全然ＯＥＭ的模式，而在外观设计、应用开发、结构设计等方面选择了自主研发路线。李晓忠表示，通过掌握次核心技术，国内企业完全可能步步逼近并掌握芯片设计等核心技术，从而获得更多的话语权。
在李晓忠看来，夏新所以本财年出现利润下滑之势，不是因为技术投入过大，而是投入不足和投入过缓所致。
李晓忠表示，从三季度开始，夏新已开始大力清理库存，并通过不断推出新机型带动产品销量。同时他透露说，夏新已着手研发使用微软操作系统的智能手机。“今后，作为３Ｃ重要一环的３Ｇ终端，将构成夏新最主要的利润来源之一”。
目前，积极尝试３Ｃ的厂商多如过江之鲫，其中动作较大的如联想、ＴＣＬ，皆斩获不菲。夏新也在去年确立了以３Ｃ融合为核心、相关多元化的中长期战略，并于今年初重组了移动、通信、家用系统、便携系统、ＩＴ、电子装备等六大事业部，从而在３Ｃ及３Ｇ领域两条战线做好了六面埋伏。尽管如此，市场人士认为，随着商用３Ｇ市场的启动，将会有更多、更强的角逐者加入３Ｇ战团，从而使夏新的３Ｇ愿景增添若干变数。至于届时夏新能否上演另一次帽子戏法，目前还无从判断。(财经时报) |
|
|
|