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雷伊Ｂ(202168)“名牌风波” 2003-4-17
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名牌公司的“名牌风波”
雷伊B最近有些烦：该公司下属利威制衣代理的“圣大保罗”品牌日前和梦特娇、格兰仕、西凤酒等产品一道被中国质量万里行促进会宣布为涉嫌无根据的“世界名牌”宣传，更有媒体断章取义地报道为“假名牌”，公司形象严重受损。
事情皆是因两年前这些品牌曾在销售中出现“世界名牌”的不规范宣传个案而起。雷伊B受到“假名牌”的困扰连续几天发布澄清公告并要求促进会给予书面函件后，今年3月28日才收到促进会发来有关对“2001年11月仅在济南市发现无根据宣传”的函件。雷伊B在去年4月收购了经美国“圣大保罗”授权的、在中国生产销售“圣大保罗”服饰的利威制衣等四家企业。该品牌在美国、英国、中国及亚洲大部分公司家各国均有注册，1994年进入中国。目前该品牌的产品畅销美国、英国、日本、韩国、新加坡、香港等国家和地区，享有相当高的知名度。
虽然“圣大保罗”品牌服饰目前的销售没有受到很大的负面影响，呈现出正常的季节性上升趋势。但雷伊B还是担心该事件对该品牌声誉的无形损害。由于长期以开拓国外市场、从事来牌加工为主，雷伊B自身产品缺乏知名度，收购利威制衣等四家企业就是要利用“圣大保罗”原有的经营体系，提升雷伊B国内的市场营销能力，逐步建立自有品牌的销售网络，因而，“圣大保罗”之于雷伊B意义非常重大。
雷伊B还是幸运的，被同一批卷入“世界名牌风波”的著名家电企业格兰仕，被公布涉嫌无根据宣传报道后，格兰仕的零售市场一落千丈，销售停滞，甚至出现部分消费者因此而要求退货的情况。
有律师认为，我国法律上对驰名商标的确认、使用以及评定机构的资格、所拥有的权限等的规范都是空白。如果一家企业在销售中对消费者进行了误导，这是企业的失误；但是，认定机构也要依法行事，媒体更不能断章取义。“世界名牌风波”暴露出我国社会计划色彩的浓厚、法制观念的淡薄，市场经济需要一个更加公平、透明、法制的市场环境。（草明） |
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