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峨眉山(000888)政府、上市公司和基金合力打造“天下第一山” 2004-9-10
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昆仑证券 吴刚
“蜀国多仙山，峨眉邈难及”，说的就是峨眉山。
政府倾力打造天下第一山
如果您要去四川旅游，九寨沟一定要去，其次是峨眉山——乐山大佛一线。峨眉山是佛教名山，秀甲天下；乐山大佛举世闻名，世界第一。峨眉山——乐山大佛被列入世界文化和自然遗产名录，成为世界级旅游品牌。
近两年，在四川省和乐山市政府的倾力支持下，峨眉山正在打造“天下第一山”，正发生天翻地覆的变化：
（1）根据四川省委、省政府制定的《“中国第一山”国际旅游区规划建设方案》，建设“中国第一山”将实施24个重点项目，62个小项目的建设，总投资达27亿元，涉及到世界遗产保护精品景区改造、旅游城市建设和旅游改善等诸多环节。
（2）2003年，乐山市对核心景区峨眉山投资1.2亿元，完成了7个项目和703电视台、金顶气象站的附属设施拆迁工作等。昔日脏山、乱山、差山，已变成为享誉四海的安全山、文明山和卫生山。
上市公司协助天下第一山
随着硬件环境的改善，上市公司峨眉山（000888）也在积极行动：（1）公司采取走出去的积极营销方式——在全国绝大多数省市共建立了48家峨眉山专卖店，利用专卖店更加直接有效的与终端客户接触；与国内数十家百强旅行社建立了战略联盟，由旅行社、公司营销部直接与终端旅游需求者联系。同时加强了对海外游客的宣传与促销力度，公司在新加坡、马来西亚、泰国、香港和澳门建立了峨眉山专卖店，在泰国建立了办事处，海外游客不断增加。（2）峨眉山的配股方案在4月份获得通过，配股资金将投入到三个项目中，估计不久后将实施。
峨眉山的积极营销取得了不斐的成绩：（1）04年上半年共接待购票进山游客57.72万人次，比03同期增长140%，比02年同期增加15.95万人次，增长38%。（2）现加上其游山票票价从03年10月起票价由80元/人增加至120元/人，因此04年上半年游山票收入大幅增加，直接促使04年上半年净利润（1348万元）较02年大幅增长168%。
基金逐渐认可天下第一山
峨眉山的积极变化也得到了基金的注意：（1）03年底，峨眉山前十大流通股东中仅有嘉实增长和宝康灵活配置持有24万股和10万股，可谓微不足道；（2）到了04年6月底，峨眉山前八大流通股东已清一色地变成基金，合计持有516万股，占其流通股本的12..9%，表明峨眉山逐渐得到基金的认可。
政府、上市公司和基金合力打造的“天下第一山”似乎得到了二级市场的认可——5月份至今，该股一直在8.8元附近横盘整理，而同期大盘则从1600点跌至1300点附近，表现强于大盘。不过，如果其配股计划实施，可能会对二级市场带来较大的影响。 |
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